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Definition: Gesamtheit der Entscheidungen im Unternehmen, die im Zusammenhang mit der Entwicklung neuer Produkte (Innovation), der Weiterentwicklung vorhandener Produkte (Relaunch, Modifikation) und der Elemenierung veralteter, verkommener Produkte stehen.
Programmpolitik (im Handel: Sortiment) = Gesamtheit mehrerer Produkte
· Nachteile: hochgradige Qualifikation, Schnelligkeit, Absatz/Marktforschung und Flexibilität nötig
· Lagerkosten minimieren
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