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Innovationsprozeß
/ Forschung & Entwicklung
Wann ist ein Produkt neu?
Der Kunde muß das Produkt
als neu empfinden
Es darf nichts künstlich Erfundenes
geschaffen werden
Massengeschmack maßgeblich
èdas
Neue ist das gründlich vergessene Alte
bekannte Dinge in neuer Form
Grundproblem des Marketing
Marktneuheit: Positionierung in einer
Marktlücke
Unternehmensneuheit:
Position in einer Nische, die die vorhandenen Anbieter nicht ausfüllen
können
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- Marktkapazität
èGesamtheit
der Wünsche nach einem Produkt ohne Berücksichtigung
der Kaufkraft
- Marktpotential
èMarktkapazität
unter Berücksichtigung der Kaufkraft
- Marktvolumen
èWunsch
und Kauf
- Marktanteil
èAnteil
am Volumen
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Ein Markt ist gesättigt, wenn das Marktvolumen
gleich dem Marktpotential ist. Sonst die Differenz zwischen Marktvolumen und
Marktpotential die Nische.
Marktschwankung
èNachfrage
nach einem Produkt verändert sich in einer bestimmten Größe
und Zeitspanne, z.B. saisonbedingt
Marktverschiebung
èGrundbedürfnis
bleibt bestehen, wird jedoch mit anderen Produkten befriedrigt
Der Innovationsprozeß ist
dabei ein Schlüsselelement
Ziel: bewusstes Suchen nach
neuen Ideen und deren Umsetzung = Forschung, organisiertes erarbeiten
von Wissen
Forschung =genereller
Erwerb neuer Kenntnisse. Systematische Suche nach Problemlösungen
Grundlagenforschung
èstaatsnahe Einrichtungen
(Unis, Forschungsinstitute, Akademien) und Großunternehmen,
die allgemeine Wirkungsprinzipien und Basisinformationen erforschen
èZeitlicher Vorlauf
von 10-15 Jahren bis zur Produktanwendung
Angewandte Forschung
èkonkrete Anwendungsmöglichkeiten
und Produkte
èDurchführung
durch die Unternehmen
èes
geht um unmittelbare Marktverwertung / Profit
Zwischen der Grundlagen- und
der angewandten Forschung liegen viele Jahre und hohe Investitionen
Entwicklung = erstmalige,
konkretisierte Anwendung der Forschung (Konstruktion)
Neuentwicklung
Weiterentwicklung
Erprobung / Test
Kennzahlen
Einsatzorientierte Kennzahlen
Forschungs- und Entwicklungsquote
(Industriestaaten 2-3%)
Absolute Gesamtaufwendung für
Forschung durch den Staat
èAbsolute
Zahl wichtiger als relative Quote
èMagie
der absoluten Zahl
Forschungsaufwand pro Kopf der Bevölkerung
èWas geben die Unternehmen?
Ergebnisorientierte Kennzahlen
Zahl der Erfindungen und Produktanmeldungen
Durchschnittliche Entwicklungsdauer
èZeit Innovation àProdukt
Anzahl junger Produkte im Leistungsprogramm
Lizenzvolumen